穿越七零从知青到商界的传奇人生第200章 全新品牌形象打造

品牌标识：凤凰衔金古韵新生 品牌标识的定稿是在第七次讨论会的深夜定下来的。

此前半个月会议室的墙上贴满了废弃的设计稿——那枚篆书印章被张芳芳否了“太像老字号茶庄的标少了点时尚的灵动感”；如意造型的草案也被小李划了叉“红色太跳咱们的青花瓷是淡雅的搭在一起像打翻了调色盘”。

最后那晚陈老师的助理抱着笔记本电脑进来屏幕上是只简笔画似的凤凰“试着把窗棂纹和凤凰结合了下您看——”图形是几何线条拼的展翅的轮廓像扇打开的窗羽翼却用了青花瓷的弧线最妙的是尾羽处一根金色线条轻轻挑起像极了旗袍盘扣的流苏。

张芳芳盯着屏幕看了三分钟突然起身走到样品间把这件“凤凰标”的电子版投影在青花瓷裙上——深蓝色的凤凰轮廓刚好落在裙摆的留白处金色尾羽与瓷纹的淡蓝相映竟像是从瓷上飞出来的。

“就它了。

”她用手指点着金色线条“这抹金别太亮用‘鎏金’的质感像老家具上磨了几十年的包浆沉得住气。

” 后来工人们给这标识起了个昵称叫“凤凰衔金”。

领标绣出来那天李姐拿着件旗袍翻来覆去地看“你看这凤凰翅膀的角度不多不少刚好把‘华夏逸洋’四个字框在里面像给牌子安了个家。

”老吴则盯着深蓝色的底色琢磨“这色耐脏绣在深色衣服上也显眼实用。

” 品牌口号：“创艺传承尚美领航”里的讲究 口号的诞生比标识还曲折。

最初想过“一针一线中国风”太直白；“古今织未来”又太飘。

陈老师团队憋了一周把大家说过的话摘了满满一页纸——小李说“得让老手艺有新活法”小王说“咱们的衣服得让人看着就想穿”张芳芳说“传承不是复刻是给传统找新出路”。

那天傍晚张芳芳在车间看新到的盘扣阳光透过窗户照在工人手里的丝线的上——红的、蓝的、金的在布上绕出花来。

“创艺传承尚美领航。

”她突然脱口而出“‘创艺’是小李说的新活法‘传承’是根；‘尚美’是小王说的想穿‘领航’是往前走的劲。

” 陈老师在电话那头沉默了片刻突然拍手“这八个字有嚼头！‘创艺’比‘创新’多了点手艺的温度‘尚美’比‘时尚’多了点过日子的亲近。

”后来印在吊牌上特意用了两种字体“创艺传承”是隶书笔画带点绣线的毛边；“尚美领航”是黑体却在转角处加了点圆弧像缝纫时拐的弯。

有次皮埃尔来厂里指着吊牌上的口号问是什么意思。

张芳芳没直接翻译而是拿了件榫卯外套给他看“你看这拼接处‘创艺’是用机器做出了手工榫卯的灵动感‘传承’是没丢了老祖宗的巧劲；穿上好看是‘尚美’让更多人喜欢这种美就是‘领航’。

”皮埃尔听完在订单上备注：“所有包装都要印这句口号用法语和中文。

” 品牌故事：从外婆的顶针到巴黎的橱窗 写品牌故事时陈老师的助理哭了三次。

第一次是听张芳芳讲创业初期为了赶一批青花布衫团队在车间煮了七天七夜的饭凌晨三点老吴突然从口袋里摸出块皱巴巴的布“我妈年轻时绣的你们看这针脚比机器还匀”。

第二次是看小李翻出的设计废稿有张上面沾着咖啡渍旁边写着“青花的蓝得像雨后天晴的颜色”；第三次是看到仓库角落里堆着的旧样品每件上都别着小纸条记着“袖口太宽改窄1厘米”“盘扣易松加道线”。

最终的故事没写“克服万难”只写了些零碎的片段：小时侯张芳芳蹲在外婆的针线笸箩前看顶针在灯光下闪着微光；1995年广交会外国客户摸着青花布衫问“这花纹有名字吗”她红着脸说不出；1998年车间小李把敦煌飞天纹绣在童装袖口老绣娘说“这飘带的弧度得像咱们包粽子的线松紧要刚好”。

故事的结尾是米兰时装周的后台张芳芳给意大利设计师看外婆的顶针“您看这磨损的地方每道痕都是件衣服磨出来的。

我们现在用机器了但这‘磨’的心思一点没少。

” 品牌手册印出来那天张芳芳给每个员工发了一本。

老吴翻到顶针的照片突然说：“这故事没瞎编咱们真是这么一步步走过来的。

”小李则盯着敦煌飞天的童装草图笑“原来我当年画的这几笔还能进故事里。

” 夕阳斜斜地照进办公室张芳芳把“凤凰衔金”的标识、“创艺传承尚美领航”的口号还有那本品牌手册摆在一起。

她知道这些符号背后是外婆的顶针、工人的针线、设计师的草图是无数个普通人的心思凑成了“华夏逸洋”这四个字的分量。

而这才是最该被记住的“品牌”。

品牌手册定稿那天张芳芳特意让人留了本线装版封皮用的是做青花瓷裙剩下的蓝白坯布边角处特意留了点毛边像极了外婆当年裁衣服时的样子。

她把这本手册放在样品间最显眼的玻璃柜里旁边摆着那枚锈迹斑斑的顶针还有小李画废的第一版敦煌飞天童装草图。

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